Agència de vídeo, filmmaker freelance o fer-ho amb el mòbil: què et convé

Quan una empresa decideix fer vídeo per a xarxes socials, la primera pregunta no és quina càmera fer servir, sinó qui ho farà. Hi ha tres opcions habituals: fer-ho internament amb el mòbil, contractar un filmmaker freelance o treballar amb una agència de vídeo. Cap és millor en absolut. La bona tria depèn del temps que hi pots dedicar, del pressupost i, sobretot, de què ha de fer el vídeo per al teu negoci.

Ho diem sent una agència, i per això intentem ser justos: hi ha casos en què no et convé contractar-nos.

Quines diferències hi ha entre les tres opcions?

	Mòbil (internament)	Filmmaker freelance	Agència de vídeo
Qualitat d'imatge	Variable	Alta	Alta
Estratègia i guions	Ho fas tu	Normalment ho fas tu	Inclosos
Direcció a càmera	Ningú	Depèn del professional	Inclosa
Edició	Ho fas tu o una app	Inclosa	Inclosa
Publicació i dades	Ho fas tu	No sempre	Incloses
Temps que et demana	Molt	Mitjà	Poc
Cost	Baix en diners, alt en hores	Mitjà	Més alt, amb tot inclòs

Quan té sentit fer-ho amb el mòbil?

Fer el contingut internament té avantatges clars: és immediat, no depens de ningú i pots publicar el que passa avui mateix. Té sentit quan:

• Tens algú a l'equip amb criteri visual que sap què funciona a xarxes.
• Aquesta persona té temps de veritat, cada setmana, per pensar, gravar, editar i publicar.
• El teu producte no depèn tant de la imatge, o el teu públic valora més la proximitat que l'acabat.
• Vols provar formats abans d'invertir-hi diners.

El risc: la constància

El problema rarament és la càmera del mòbil, que avui és molt bona. El problema és el temps. Quan arriba la feina del dia a dia, el contingut és el primer que s'atura. I a xarxes, el que no és constant no construeix res. L'altre risc és la percepció: si el que vens és car, un vídeo amb so dolent o mala llum pot fer semblar la teva marca menys premium del que és.

Si ho fas tu, consells bàsics

1. Llum: grava a prop d'una finestra o a l'exterior amb llum suau.
2. So: fes servir un micròfon sense fil petit; el so dolent fa marxar la gent abans que la imatge dolenta.
3. Ganxo: els primers segons han de dir per què val la pena quedar-se.
4. Subtítols: molta gent mira els vídeos sense so.
5. Calendari: decideix quins dies publicaràs i compleix-ho.

Quan té sentit un filmmaker freelance?

Un bon filmmaker aporta el que el mòbil no pot: ofici amb la càmera, la llum i l'edició. Té sentit quan:

• Ja saps què vols explicar, a qui i en quin format.
• Tens algú intern que porta l'estratègia i el calendari.
• Necessites qualitat en peces concretes, com un vídeo d'una propietat, un esdeveniment o un llançament.

Què has de preguntar abans

• Qui escriurà els guions i qui decidirà què s'explica?
• Qui dirigirà la persona que surt a càmera?
• Qui publicarà, i qui mirarà si funciona?
• Pot assumir un ritme mensual, o només projectes puntuals?

Sovint la part estratègica i la publicació queden per a tu. No és un problema si ho tens previst; ho és si esperaves que ho fes ell.

Quan té sentit una agència de vídeo?

Una agència es fa càrrec de tot el procés: estratègia, guions, direcció, rodatge, edició, publicació i informe. Té sentit quan:

• La imatge forma part del que vens, com en immobiliària de luxe, nàutica o marca personal.
• No tens temps per dirigir el contingut, ni ningú a l'equip que ho pugui fer.
• Necessites constància: contingut cada mes, amb un pla i amb dades.
• Vols un sol responsable de tot el resultat.

És l'opció més cara en diners, però la que menys temps et treu. A Lead Agency, per exemple, et demanem les sessions de rodatge acordades (d'una a tres al mes, segons el pla) i la revisió dels guions; la resta, la fem nosaltres. Pots veure què inclou cada pla a la pàgina de preus.

Què has de preguntar a una agència

• Qui serà la meva persona de referència?
• Quantes sessions de rodatge i quants vídeos hi ha cada mes?
• Qui escriu els guions i com es revisen?
• Quan rebré el primer vídeo?
• Qui gestiona els comentaris?
• Quin compromís mínim hi ha?

Si vols comparar propostes amb més detall, ho expliquem a la guia sobre quant costa una agència de vídeo per a xarxes socials.

I si combines opcions?

Sovint la millor solució és una barreja. Per exemple: una agència o un filmmaker per a les peces que han de transmetre nivell (la propietat, l'embarcació, l'entrevista al fundador) i contingut intern amb el mòbil per al dia a dia (stories, novetats, el que passa avui). El que importa és que les dues coses parlin amb la mateixa veu i segueixin el mateix pla.

Com decidir? Tres preguntes

1. Quantes hores a la setmana pot dedicar-hi algú del teu equip? Si la resposta és poques o cap, descarta fer-ho tot internament.
2. Saps què has d'explicar i a qui? Si no ho tens clar, necessites algú que porti l'estratègia, no només la càmera.
3. Quant pesa la imatge en la teva venda? Com més car és el que vens, més ha d'estar el vídeo a l'altura del preu.

Si la teva situació és...	Probablement et convé...
Tens temps, criteri i un producte poc visual	Fer-ho amb el mòbil
Tens l'estratègia clara i necessites qualitat puntual	Un filmmaker freelance
No tens temps i la imatge decideix la venda	Una agència
Necessites nivell i també immediatesa	Una combinació

Per on començar

Si dubtes, comença pel que és més barat de provar: defineix què vols explicar i a qui. Amb això clar, la tria és molt més fàcil. Si vols que ho mirem junts, agenda una reunió de 30 minuts sense cost; si veiem que no et convé una agència, t'ho direm.